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Portada del libro Políticas de marketing 3.ª edición 2022
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Políticas de marketing 3.ª edición 2022

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  • Caracteristicas

    • Sistema educativo: LOE
    • Impresión: Color
    • Páginas: 430
    • Formato: 21 x 27 cm
    • Edición: 2022
    • Peso: 1,14 kg.
    • Editorial: Paraninfo
    • Políticas de marketing 3.ª edición 2022

    • 9788413661797
    • GABRIEL ESCRIBANO RUIZ [Autor], JAVIER IGNACIO ALCARAZ CRIADO [Autor], QUITERIA CUESTA PICAZO [Autor]

    • The ones who are crazy enough
      to think they can change the world
      are the ones who do.

      Steve Jobs


      Esta obra desarrolla los contenidos del módulo profesional de Políticas de Marketing, de los Ciclos Formativos de grado superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales y en Marketing y Publicidad, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing.



      Esta nueva edición de Políticas de marketing ha sido actualizada desde una perspectiva eminentemente práctica que permite que el alumnado desarrolle un aprendizaje constructivo. Se ha modificado e innovado en los ejemplos recogidos, actualizado los contenidos a la legislación vigente (y especialmente a la normativa aplicable al marketing) y, se han renovado íntegramente las Unidades 7, 10 y 11.



      Para adaptarse a las demandas del profesorado con mayores inquietudes tecnológicas, se ha realizado un esfuerzo recopilador de materiales audiovisuales usados en clase por los autores y adaptados al libro, que pueden ser utilizados tanto en el aula como en casa (flipped classroom) a través de la plataforma edpuzzle. Estos materiales, que son de uso complementario, ayudarán a cambiar, en determinados momentos de las unidades, las dinámicas de enseñanza-aprendizaje, al permitir que el alumnado profundice y consolide lo aprendido, en un entorno digital que le será más familiar y amigable. Se han elaborado unos videotutoriales, para el profesorado y el alumnado, que se pueden encontrar en los recursos de la página web del libro en www.paraninfo.es
      .



      Políticas de marketing se inicia con un análisis del entorno y la competencia desde un sentido amplio, para ir adentrándose a medida que se avanza con las unidades en un análisis más exhaustivo de las diferentes variables de marketing mix. Finaliza el libro con el plan de marketing, momento en el que se ofrece una visión de conjunto de todo lo aprendido.




      Los autores forman parte de un equipo multidisciplinar. Gabriel Escribano Ruiz, licenciado en Administración y Dirección de Empresas, y en Ciencias Económicas, es profesor de Enseñanza Secundaria y autor de otros títulos de formación publicados en esta editorial. Javier Ignacio Alcaraz Criado, licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales y Máster en Asesoría Fiscal, es profesor de Enseñanza Secundaria en las ramas de Comercio y Marketing y de Administración de Empresas. Quiteria Cuesta Picazo, diplomada en Ciencias Empresariales, es profesora de Enseñanza Secundaria en la familia de Comercio y Marketing.


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    1. Comercialización; 2. Mercado, entorno y competencia. Estrategias de marketing; 3. Demanda. Dinámica de cambio de marcas; 4. Política de producto; 5. Política de precio I. Influencia sobre la demanda, los ingresos y los beneficios de la empresa. La elasticidad; 6. Política de precio II. Métodos y estrategias de fijación de precios; 7. Política de distribución; 8. La franquicia; 9. Contratos de intermediación comercial; 10. La política de comunicación. La promoción de ventas, las relaciones públicas y la venta personal; 11. La política de comunicación: la publicidad; 12. El plan de marketing.


    Enlaces web de interés.

    El recurso es privado. Accede al área de profesores para solicitar tu acceso.Materiales y documentación extra Documentos y recursos adicionales que permiten completar y desarrollar los conocimientos adquiridos.
    El recurso es privado. Accede al área de profesores para solicitar tu acceso.Programación didáctica Recurso para el profesor que sirve de base para elaborar la programación del módulo.
    El recurso es privado. Accede al área de profesores para solicitar tu acceso.Solucionario Recurso para el profesor donde puede encontrar las claves de los ejercicios propuestos en el libro.
    El recurso es privado. Accede al área de profesores para solicitar tu acceso.Presentación de aula Recurso didáctico que el profesor puede utilizar en clase para con la ayuda de un proyector.

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    El libro pertenece a los siguientes catálogos

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