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Portada del libro UF2398 - Plan de medios de comunicación e internet
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UF2398 - Plan de medios de comunicación e internet

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    Caracteristicas

    • Impresión: Color
    • Páginas: 170
    • Formato: 17 x 24 cm
    • Edición: 2018
    • Peso: 0,34 kg.
    • Editorial: Paraninfo
    • UF2398 - Plan de medios de comunicación e internet

    • 9788428339490
    • ENRIQUE GARCÍA PRADO [Autor]

    • Para una empresa actual, el adecuado diseño del plan de medios y soportes publicitarios es un elemento clave de su éxito comercial.
      Ello va a implicar el preciso conocimiento de los diferentes medios existentes, teniendo muy presente la nueva realidad que supone internet con sus diversos formatos publicitarios. Se hace necesario, adicionalmente, tener presente la regulación vigente en materia de publicidad, tanto la proveniente de los poderes públicos en forma de leyes y reglamentos como los
      códigos deontológicos existentes en el sector. Finalmente, es muy útil tener presente la forma en que se ejecuta un plan de medios, los contratos aplicables al mismo, así como los factores presupuestarios que van a condicionarlo.
      Este manual permite conocer los aspectos claves del diseño de un plan de medios y soportes publicitarios, la forma de redactarlo cumpliendo el marco normativo del sector así como el modo en que tienen lugar tanto la contratación como la ejecución práctica del plan de medios.
      Cada capítulo se complementa con actividades prácticas y de autoevaluación, cuyas soluciones están disponibles en
      http://www.paraninfo.es.
      El contenido responde además fielmente al definido curricularmente para la Unidad Formativa UF2398 Plan de medios de comunicación e internet, incluida en el Módulo Formativo MF2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, por el que se establece el Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación.

      Enrique García Prado trabaja como docente en el ámbito de la formación ocupacional y continua.

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    Introducción normativa
    1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad

    1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor
    1.2. Diferenciación de conceptos clave
    1.2.1. Publicidad ilícita
    1.2.2. Publicidad subliminal
    1.2.3. Publicidad engañosa y desleal
    1.3. Regulación publicitaria en internet
    1.4. Códigos deontológicos en el sector
    1.4.1. Código de conducta publicitaria
    1.4.2. Código Ético de Confianza On-line
    CUESTIONARIO
    ACTIVIDADES PRÁCTICAS
    2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios
    2.1. Plan de medios
    2.1.1. Concepto
    2.1.2. Características y elementos de planificación
    2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
    2.2.1. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias
    2.2.2. Publicidad convencional y no convencional
    2.2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes
    2.3. Modelos de planes de medios
    2.3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación
    2.3.2. Características y diferencias
    2.3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
    2.3.4. Cuadro de mando de una campaña publicitaria
    2.4. Criterios de elección de medios y soportes
    2.4.1. Según producto
    2.4.2. Según público objetivo: targets
    2.4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios
    2.4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios
    2.5. Formas específicas de publicidad en internet
    2.5.1. Banners, inserciones, enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros
    2.5.2. Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales
    CUESTIONARIO
    ACTIVIDADES PRÁCTICAS
    3. Ejecución y contratación del plan de medios
    3.1. Calendario de inserciones publicitarias
    3.1.1. Representación gráfica del plan de medios
    3.2. Presupuesto del plan de medios
    3.2.1. Confección del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios
    3.2.2. Recomendaciones para la compra de espacios en medios
    3.2.3. Optimización del plan de medios
    3.3. Ejecución del plan de medios
    3.3.1. Relaciones entre agencias y anunciantes
    3.3.2. Relaciones entre agencias y los medios
    3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias
    3.4.1. El contrato de publicidad
    3.4.2. El contrato de difusión publicitaria
    3.4.3. El contrato de creación publicitaria
    3.4.4. El contrato de patrocinio
    3.4.5. La contratación on-line
    3.4.6. Facturación
    3.5. Cursaje de emisión
    3.5.1. Gestión eficiente del cursaje de emisión
    3.5.2. Elaboración de órdenes de cursaje
    CUESTIONARIO
    ACTIVIDADES PRÁCTICAS
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    PATRICIO FERRANDIZ, 16
    03700 DENIA (ALICANTE)

     MARCOMBO,S.A. (LIQUIDACION)
    GRAN VIA 594
    08007 BARCELONA (BARCELONA)
    933180508
     Babel - Gran Capitán, Libreria
    Gran Capitán, s/n
    18001 Granada (Granada)
    958294632
     LIBRERIA PICASSO
    San Marcelino de Champagnac,2
    18002 GRANADA (GRANADA)
    958536910
     Picasso-Obispo Hurtado, Libreria
    Obispo Hurtado, 5
    18002 Granada (Granada)
    958 536910
     Herso, Libreria
    Dionisio Guardiola, 18
    2001 Albacete (Albacete)
    967507157
     Popular L Librerías Independientes
    C/ Octavio Cuartero, 17
    2003 Albacete (Albacete)
    967 225863
     Don Libro, Librería
    San Joaquin, 1
    23006 Jaén (Jaén)
    953222741
     Pastor, Libreria
    Plaza Santo Domingo, 4
    24001 León (León)
    987223987
     LIBRERIA GAZTAMBIDE SL
    Gaztambide 6
    28015 MADRID (MADRID)

     Gaztambide, Librería
    Gaztambide, 6
    28015 Madrid (Madrid)
    915498821
     Ammon-Ra, Librería
    San Vicente Ferrer, 71
    28015 Madrid (Madrid)
    915213004
     SAN FERNANDO
    C/ Sierra de Guadarrama 35. Naves 2, 3, 4 y 5
    28830 San Fernando de Henares (MADRID)

     AGAPEA
    Bodegueros,43
    29006 MALAGA (MALAGA)

     LIBRERIA PROMETEO Y PROTEO
    PUERTA BUENAVENTURA, 3
    29008 MALAGA (MALAGA)

     Proteo Prometeo, Librería
    Puerta Buenaventura, 3
    29008 Málaga (Málaga)
    952 219 019
     CUSPIDE LIBROS S.A.
    SUIPACHA 764
    3000 1008 BUENOS AIRES (BUENOS AIRES)
    (5411) 43228868
     CILSA, LIBRERÍA
    C/ Italia, 6
    3003 Alicante (Alicante)
    965122355
     TROA Librerías - Universitaria
    Sancho el Fuerte, 24
    31007 Pamplona (Navarra)
    948170290
     Eixo, Librería
    Cardenal Quevedo, 36
    32004 Ourense (Ourense)
    988255983
     Kathedra, Libreria
    Valle Inclán, 14 Bajo
    32004 Ourense (Ourense)
    988224451
     Canaima L Librerías Independientes
    Senador Castillo Olivares, 7
    35003 Las Palmas de Gran Canaria (Palmas, Las)
    928373220
     El Libro Técnico L Librerías Independientes
    Tomas Morales, 46
    35003 Las Palmas de Gran Canaria (Palmas, Las)
    928367706
     Distribuciones Troquel libros, s.l.
    urb.ind. montaña blanca, 31-a
    35415 Arucas (Palmas, Las)
    928621780
     Librouro L - Librerías Independientes
    Eduardo Iglesias, 12
    36202 Vigo (Pontevedra)
    986226317
     Lemus L Librerías Independientes
    Heraclio Sánchez, 64
    38204 La Laguna (Tenerife)
    922251145
     Picasso - LUAL, Librería
    Reyes Católicos, 17
    4001 Almería (Almería)
    950 235613
     LIBRERIA PAGINAS
    AVDA, PIO XII, 4
    45600 TALAVERA DE LA REINA (TOLEDO)
    925824496
     Páginas L Librerías Independientes
    Avenida Pio 12, 4
    45600 Talavera de la Reina (Toledo)
    925824496
     Librería Soriano
    Játiva, 15
    46002 Valencia (Valencia)
    963510378
     Inter Técnica, Libreria
    Camino de Vera, s/n Campus UPV
    46022 Valencia (Valencia)
    963690521
     AMBRA LLIBRES S.L.
    AVDA.ALICANTE,12
    46700 GANDIA (VALENCIA)
    962878252
     Oletvm, Librería
    Plaza del Salvador, s/n
    47002 Valladolid (Valladolid - Palencia - Ávila)
    983 213560
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    47002 Valladolid (Valladolid - Palencia - Ávila)
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     Quars Llibres L - Librerías Independientes
    Parellades, 12
    7003 Palma de Mallorca (Illes Balears)
    971450612
     Hispano Americana (Marcombo), Librería
    Gran Via Corts Catalanes 594
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