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Políticas de marketing

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Caracteristicas

  • Sistema educativo: LOGSE
  • Impresión: Color
  • Páginas: 344
  • Formato: 21 x 29,7 cm
  • Edición: 2006
  • Peso: 1,28 kg.
  • Editorial: Paraninfo
  • Políticas de marketing

  • 9788497324656
  • GABRIEL ESCRIBANO RUIZ [Autor], JAVIER IGNACIO ALCARAZ CRIADO [Autor], MILAGROS FUENTES MERINO [Autor]

  • Este manual pretende presentar de una forma clara y sencilla las distintas estrategias de marketing que puede utilizar una empresa en cada una de sus variables comerciales, precio, producto, distribución y promoción principalmente. Uno de los puntos fuertes son las interesantes actividades así como las abundantes lecturas que se desarrollan sobre casos reales que permiten trasladar a la realidad los conocimientos adquiridos. Al final del libro se incluye un apéndice con una selección de test sobre conocimientos generales de marketing, obtenidos a partir del libro Dominar el Marketing es fácil de la editorial ESIC, que van a ayudar al alumno a consolidar y clarificar lo aprendido a lo largo de la obra.
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Prólogo 1. La comercialización 2. El mercado. El entorno. La competencia. Estrategias de marketing 3. La demanda. Dinámica de cambio de marcas 4. Política de producto 5. Política de precio I: Influencia sobre la demanda, los ingresos y los beneficios de la empresa. La elasticidad 6. Política de precio II: Métodos y estrategias de fijación de precios 7. Política de distribución 8. La franquicia 9. Política de comunicación I: La promoción de ventas, las relaciones públicas y la venta personal 10. Política de comunicación II: La publicidad 11. Plan de marketing 12. Estadística. Selección de test del libro "Dominar el marketing es fácil".
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